Google o SEO za AI agente: sta web timovi treba da odrze stabilnim kako agentic browsing raste

Kako AI agenti postaju sposobniji da pregledaju sajtove, obavljaju zadatke i izvlace odgovore, mnogi timovi se pitaju da li ce klasicne SEO i page-quality pretpostavke uskoro morati ozbiljno da se menjaju. Google-ov najnoviji odgovor je zapravo prilicno stabilan: vecina osnovnih principa ostaje ista. Sajt koji je za ljudske korisnike zaista koristan uglavnom ce biti koristan i za agentske browsere.

To je bitno zato sto neke organizacije prerano skrecu u pogresnom smeru. Pokusavaju da redizajniraju stranice za botove pre nego sto poprave stare probleme za ljude: zbunjujucu navigaciju, tanka objasnjenja, polomljene interne linkove, nejasne service stranice i sadrzaj koji postoji vise zbog kljucnih reci nego zbog stvarnih pitanja korisnika. Google-ova pozicija je prakticno upozorenje protiv takvog skretanja.

Zasto je ovo sada vazno

Agentic browsing menja nacin na koji informacije mogu da budu otkrivene, sazete i upotrebljene. Ali to ne znaci automatski da timovima treba posebna AI-only verzija sajta. Jaca interpretacija je da stranice na izvornom sloju treba da postanu jasnije, bolje strukturisane i pouzdanije, jer to pomaze i ljudima i masinskim posrednicima.

• Korisne stranice za ljude uglavnom ostaju korisne i za AI agente.
• Navigacija, interni linkovi i cista informaciona arhitektura i dalje su vazni.
• AI discoverability je vise pitanje jasnoce sadrzaja nego trikova i rewritinga.
• Timovi prvo treba da poprave kvalitet izvora, a ne da izmisljaju posebne agentic SEO rituale.

Na sta website i SEO timovi treba da se fokusiraju

1) Odrzi source stranice jakim i eksplicitnim

Service stranice, product stranice, knowledge base tekstovi i tehnicki vodici treba da direktno odgovore na pravo pitanje. Ako AI agent sleti na stranicu, i dalje mu trebaju stabilno znacenje, jasna podela sekcija i korisna dubina. Tanka marketinska prica i zakopani odgovori ostaju los ishod bez obzira ko konzumira stranicu.

2) Popravi strukturu pre nego sto juras nove formate

Timovi cesto prvo traze novi AI-search fajl, tag ili workaround, pre nego sto rese canonical i strukturne probleme. Pametnije je da se krene od informacione arhitekture, internih linkova, discipline u heading-ima, preciznih meta podataka i konzistentnosti stranica. Ako je to slabo, agentic sistemi ce naslediti istu konfuziju koju vec oseca i ljudski posetilac.

3) Agentic saobracaj tretiraj i kao governance pitanje

Ako agenti sve cesce komuniciraju sa sajtovima u ime korisnika, onda prica nije samo o rangiranju. Koje stranice treba da budu autoritativne? Koji flow-ovi su bezbedni za automatizovano tumacenje? Koji sadrzaj trazi jacu kontrolu svezine i ownership-a? Pravi odgovor je urednicka i operativna disciplina, a ne samo dotegnut keyword sloj.

Prakticna checklista za sledecu iteraciju

Sta ne treba raditi

Nemoj zuriti da pravis odvojene slabe stranice namenjene samo AI agentima. Nemoj pretpostaviti da uklanjanje dizajna automatski cini stranicu boljom za masinsko pregledanje. I nemoj mesati kratkorocnu radoznalost oko agentic interfejsa sa dozvolom da zanemaris kvalitet sadrzaja, strukturu i ownership. Osnove i dalje nose celu strategiju.

Zakljucak

Google-ov odgovor o SEO za AI agente koristan je bas zato sto je konzervativan. Za vecinu timova najjaci potez ostaje isti: unapredi sajt koji ljudi vec koriste. Jasniji sadrzaj, jaca struktura, cvrsca ownership pravila i pouzdanije source stranice bice bolji odgovor od jurnjave za odvojenim AI SEO mitom.